市場競爭激烈 印企艱難前行

    隨著時代的進步，人們對高效環(huán)保節(jié)能的綠色印刷方式的追求日益強烈，對印刷品的質(zhì)量要求也越來越高，印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力也隨之越來越大。在這樣的大背景下，面對日益激烈的市場競爭，受技術(shù)與設(shè)備等多種因素的影響，很多中小印刷企業(yè)爭得市場份額日顯“吃力”。2013年，臺歷公款定制的“禁令”讓很多印刷企業(yè)失去了“賴以生存”的“支柱”。不少業(yè)界人士感嘆生意是越來越不好做了，有很多印刷企業(yè)干脆關(guān)門大吉。而今，挺過了2014年的“寒冬”，不少印刷企業(yè)又將面臨2015年的挑戰(zhàn)，這又將是一場硬仗。且不管企業(yè)的技術(shù)與設(shè)備是否先進，如果沒有市場，一切都是白搭。也就是說，在只有一塊“蛋糕”的形勢下，于一些印刷企業(yè)而言，開拓新市場、尋找“面包”至關(guān)重要。

    網(wǎng)絡(luò)圖書潛在的市場需求

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，人們的生活越來越電子化。有了網(wǎng)絡(luò)，人們吃飯、購物可以刷卡，不用紙幣了；有了網(wǎng)絡(luò)，不出門就可以完成少至幾元幾角、多達成千上萬的商務(wù)往來了；有了網(wǎng)絡(luò)，可以不用攜帶書本就可以隨時隨地看喜歡的小說了。

    近年來，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書以極快的速度占領(lǐng)市場。據(jù)悉，目前電子書的市場份額已達到20%以上，市場前景不容小視。其中，電子書主要以文學、技術(shù)類書目為多。其中有不少優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家，創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的作品。筆者在查閱一些網(wǎng)絡(luò)圖書排行榜時發(fā)現(xiàn)，有不少書籍點擊率非常高，還有一些圖書在讀者的呼聲中已經(jīng)被印刷成冊，居于各大書店與讀者手中。說到這里，不得不提的是，筆者曾經(jīng)在一所大學的圖書館里看到過不少由網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊的書籍。以小見大，這樣的細節(jié)不得不說明兩點:一是好的網(wǎng)絡(luò)圖書可以印刷成冊；二是網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊后具有一定的市場需求，而且還不小。

    網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊，誰來做呢?

    當然是印刷企業(yè)。其實，這就是商機。

    勿以利小而棄之

    雖然電子書方便閱讀，給人以不一樣的享受，但終究在收藏上比紙質(zhì)書稍遜一籌。筆者在查閱時發(fā)現(xiàn)，不少讀者特別喜歡某一部網(wǎng)絡(luò)小說時，就會購買同部小說的紙質(zhì)書，用來收藏。其實這和有些人喜歡收藏古董一樣，不是等著古董升值，單單是因為喜歡，沒事時可有的拿來看。因此，讀者的消費需求使網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊有了一定的市場，除此之外，還有一些書店或是博物館也會將一些網(wǎng)絡(luò)圖書的紙質(zhì)書擺出來供人購買或閱讀。當然，有了市場需求，還要有技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)圖書能夠印刷成冊。隨著科學技術(shù)的不斷進步，印刷技術(shù)也得到了飛速的發(fā)展，這樣就使網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊成了可能。目前，市面上已有很多網(wǎng)絡(luò)圖書的紙質(zhì)書。

    有位偉人曾經(jīng)說過，“不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓。”在這里，筆者想說，“蛋糕”也罷，“面包”也罷，哪怕是“饅頭”，只要能“吃飽”，能補充“營養(yǎng)”發(fā)展壯大，它就是最美味的食物。網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊看起來需求很小，可是真正挖掘起來會發(fā)覺那就是“聚寶盆”。人類的思想不會止步不前，越來越多的先進技術(shù)也會被研發(fā)出來，要記錄這些思想和技術(shù)，文字便成了最佳的載體，將會有源源不斷的網(wǎng)絡(luò)圖書被印刷成冊。因此，想當然地以為它利小就嫌棄它，有些不妥，不去嘗試又怎么知道結(jié)果呢？說不定薄利多銷后的利就很可觀呢。

    開發(fā)市場不遺余力

    于印刷企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊，是可以考慮實施的。企業(yè)可以設(shè)置專門的部門，從找尋優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)圖書開始，根據(jù)圖書做市場調(diào)查，以市場需求為切入點，與圖書作者洽談。“普遍撒網(wǎng)，重點撈魚”在這樣的營銷中一樣適用，一旦發(fā)現(xiàn)合作的可能，就不輕易放棄一絲一毫的機會。當然在這個過程中，還有很多細節(jié)的問題需要考慮，如市場需求度，圖書作者的意愿，印刷成本預(yù)算，市場風險控制等等，如果實施，其中必要的工作應(yīng)該重視起來。另外，隨著人們對商品的性價比的越發(fā)推崇，商品的質(zhì)量要求也越來越高。印刷企業(yè)只有保證了圖書的印刷質(zhì)量，才能夠得到圖書作者及讀者的認可。

    網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊，只是一個點，但以點鋪面，筆者想說的是抓住商機，開拓新市場非常重要。印刷業(yè)從“一沒錢，二沒技術(shù)，三沒市場”發(fā)展到今天的規(guī)模，可謂是歷盡艱辛。以前，印刷業(yè)的一些先驅(qū)們走遍千山萬水，說遍千言萬語，從全國各地把一個一個幾十元、幾百元的單子拉回來做，一點一滴聚沙成塔，而終成大事。今天，在印刷業(yè)處于轉(zhuǎn)型陣痛的關(guān)鍵時期，面對競爭激烈的印刷市場，業(yè)界人士學先輩們“臥薪嘗膽”，走下“神壇”，親近“民間”找尋商機很有必要。讓我們一起期待，印刷人再創(chuàng)輝煌！

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