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印刷電商 新時代下的新選擇
來源：科印傳媒《印刷技術》 作者：張麗 日期：2015-9-6
然而，利潤走低、行業競爭加劇再加上電子化的沖擊，使得我國印刷企業面臨前所未有的沖擊，新時代下，印刷電商成為行業的新選擇。
數字印刷與合版印刷相結合，透過印刷電商平臺，便可實現網絡印刷，處理訂購量極小的訂單，而不必有起印量的限制;企業可充分豐富印刷產品種類;這樣一來，每個訂單的金額會減少，但訂單總數會增加。而網絡印刷帶來的這所有的變化，都指向一點，即提高效率。
網絡印刷的工藝流程
網絡印刷的工藝流程如圖1所示。其中值得一提的是，為讓網絡印刷更有效率，印刷電商平臺的自動糾錯和自動拼版功能切不可少。
1.自動糾錯功能從接受客戶委印的電子文件到出版或輸出前，印前人員須經過以下幾道工藝：打開文件→檢查文件→設定出血→轉存PDF文件→出CTP版→印刷，這些步驟均有可能產生錯誤。而印刷電商平臺的自動糾錯功能，可在檢查文件環節把好關，自動尋找客戶委印的原稿與印版文件之間的差別，比對結果一目了然，如此可以把印前的錯誤率降至最低，減少浪費。
2.自動拼版功能
自動拼版功能則能提供多種固定的拼版方式，如騎馬訂、膠訂、多模名片等，用戶也可自定義特殊的拼版方式。當然，用戶也可以建立一個熱文件夾，讓放入其中的PDF文件以指定的方式自動完成拼版。
云印刷在中國的發展
1.概念
2011年，北大方正電子有限公司正式啟動面向印刷行業的中國首個網絡印刷云服務平臺W2P平臺，自此，云印刷的概念在中國逐漸形成。在該云服務平臺上，印刷企業可以利用互聯網云服務模式，實現業務電子化、數字化、網絡化，在提高企業服務效率、維護現有客戶的同時，搭建B2C電子商務平臺。
2.落地
到2013年，云印刷概念在中國走向落地。北京盛通印刷股份有限公司建立了云印刷特征的商印快線網絡印刷平臺，并在上海成立公司，建設云印刷數據處理中心等項目。
長榮股份宣布與臺灣健豪合資成立天津長榮健豪云印刷科技有限公司，該公司是合作雙方在中國大陸地區“云印刷”模式的運營總部，雙方希望通過總部的建立，搭建中國大陸地區云印刷網絡平臺，在中國大陸地區實現云印刷產業化。
2013年12月3日，香港EPRINT集團以網絡印刷在香港聯交所主板正式掛牌上市，其是香港最大的印刷商之一，致力于發展網絡印刷業務。
3.高潮
2014年，中國云印刷的發展進入高潮階段。這一年，鳳凰傳媒集團將具有云印刷概念的鳳凰新華印務公司納入上市公司;大族冠華聯合我要印發布小型合版云印刷系統;長榮健豪云印刷平臺正式上線;東風股份投資了在香港上市的 EPRINT集團16.5% 的股權，涉足云印刷業務。
印刷電商業務啟動前的準備
云印刷業務在中國進行得如火如荼，那么作為云印刷業務的基礎，印刷電商業務該如何啟動?要想踏入印刷電商，印刷從業人員具體該如何做好準備呢?
圖2所示的幾個步驟務必要考慮周全。首先，要做印刷電商，心態一定要調整好。接下來，就要選擇合適的商業模式，B2B、B2C還是B2B2C，都有著較多不同點，企業需根據自己的具體情況進行選擇;模式定下來，找到能執行這一模式的合適的人才至關重要;再下來，選擇合適的系統架構;然后，做好失敗的準備，預計要花多少錢，能夠承受多少錢的虧損，找到二者的平衡點，這樣我們在執行的時候才不會太投入，也才不致于讓原本的生意受影響。
在2014年4月召開的第二屆中國印刷電商年會上，中國印刷科學技術研究院院長陳彥發布了首份中國印刷電子商務網站排行榜，其中前10名如表1所示。可以看出，排名前10的印刷電商網站均從事商業印刷或個性化印刷，有意愿從事印刷電商的企業，不妨好好研究表1中的幾個網站，結合自己熟悉的產業，找到適合的模式去切入。
SOLOMO營銷模式
印刷電商業務啟動之后，需要明晰營銷模式。這里著重介紹“SOLOMO”營銷模式。其代表3個意思，即“SO”“LO”“MO”，分別表示社群(Social)、社區(Locial)、移動(Mobile)。
1.社群
在社群營銷方面，一些有意思的點值得關注。就拿微信社群營銷來說，“正在討論”的人數比“說贊”的人數重要;據微信官方說法，每篇分享的文章平均觸及到的朋友僅有整體的12%;微信可透過專用機制，計算朋友圈的文章曝光情況;兩個賬號之間的互動性越高，親和力越強;分享內容的有效性強弱關系為照片和影片 > 網頁鏈接 > 單純發言;權重反應了你的文章是否被分享;朋友對分享內容的反應強弱關系為分享 > 留言 > 點贊 > 點入。
此外，筆者還總結了幾條提升微信朋友圈文章的建議，供大家參考。
①通常早上9點左右的文章會得到更多的交流。
②直接在文章上請朋友分享、點贊或留言。
③每天至少要有一篇文章。
④問些開放式的問題。
⑤使用照片或影片，更容易獲得曝光。
⑥張貼有趣或有幫助的內容，避免都是自家廣告。
⑦提供朋友的特惠、折扣信息。
⑧發文精簡，通常80個字或是更短的內容更容易被分享。
2.社區
在基于社區的營銷方面，首先要做的是要讓顧客能在電子地圖上找得到我們，然后可以做一些社區的分享，也可以鼓勵顧客分享商家的位置以及優惠信息等。
3.移動
想要進入印刷電商領域的企業，大都已經擁有自己企業的網站，但如果要做移動營銷，那么將電腦端的電商網站加以精簡，形成方便移動端登陸的網站是很有必要的。當然，企業還可以做一個移動端的APP，以方便顧客使用;如果企業參與了長榮健豪的云印刷項目，還可以使用移動云端應用。
網絡印刷是一個大的課題，互聯網和IT化之后，再通過印刷電商平臺整合數字印刷和合版印刷，逐漸實現區域整合，最后做成全國統一的大品牌，這是未來網絡印刷的發展趨勢。最后，祝愿有志于從事網絡印刷和印刷電商的印刷人士都能迎來新的光明。
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